LA COMUNICACIÓN VISUAL. ¿Cómo hablar con imágenes?

Quieres que te lea el texto? haz Click en el botón de Play o descárgate el podcast para escucharlo luego… Gracias!

Tiempo de lectura: 05:59 minutos / mp3: 8,23 Mb.

Bueno, llega el momento de recapitular lo que hemos estado viendo hasta ahora para subir un escalón más en este fascinante mundo de la “Comunicación Visual”. Y he pensado que hemos visto:

Qué es la comunicación, cómo funciona, cómo se construye el mensaje, los factores y actores que intervienen, que diferencia hay entre la comunicación entendida de modo tradicional o la 2.0, hemos visto cómo funciona la vista y la percepción visual, cómo vemos, y cómo entendemos las imágenes, los signos, los símbolos, etc. Imaginaros que de golpe no entendiéramos un signo, no supiéramos ver una imagen. Quien no ha tenido por primera vez una estereografía entre sus manos y no ha sabido ver la imagen que conlleva oculta la propia imagen???

Estereografía (mira fijamente en la imagen y descubrirás una silueta de un hombre y un caballo oculta en 3D)

Pues, eso pasaría si dejara de existir la comunicación visual. Ya lo hemos dicho muchas veces, la imagen ocupa el mayor porcentaje de información y de mensajes de nuestro día a día, de nuestra realidad. Las imágenes construyen nuestra realidad.

Vemos mensajes visuales permanentemente, buscamos el nombre de las calles en un cartel con letras o en una App del teléfono visualmente, pero para que la comunicación funcione, debemos de saber “LEER” esas imágenes.

En el primer post que escribí para este blog, encargado por la gente del master #CMUA del cual soy alumno, construí una metáfora sobre la Comunicación visual, y traté de explicar un poco por arriba que era?
Según el maestro de la Comunicación visual, para mi sin dudas es él, Bruno Munari, La comunicación visual es:

“Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una libélula, un telegrama como tal (excluyendo su contenido), una bandera. Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes. La comunicación puede ser intencional o casual. La nube es una comunicación visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intención alguna de advertirme que se acerca el temporal. En cambio es una comunicación intencional aquella serie de nubecitas de humo que hacían los indios para comunicar, por medio de un código preciso, una información precisa.
Una comunicación casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe. En cambio una comunicación intencional debería ser recibida en el pleno significado querido en la intención del emisor. La comunicación visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la información estética y el de la información práctica.»

El mensaje visual
La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales. A su vez los mensajes visuales tienen dos partes: una es la información propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. El soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje:

Sintetizando, la Comunicación Visual es un PROCESO de creación, difusión  y recepción de mensajes visuales. Por lo cual la diferencia con otro tipo de comunicación es el soporte, en este caso siempre el soporte es visual, los mensajes se emiten visualmente y son nuestros ojos y nuestra educación visual los encargados de entender y decodificar dichos mensajes.

De todos modos el concepto comunicación visual puede ser tratado desde muchas perspectivas, yo os hablaré desde la mía, producto de mi formación, mi experiencia, mi cultura, mi historia y mis referencias.

A través de la comunicación visual, no solo emitimos mensajes de carácter informativo o estético, también creamos cultura, identidad, nos damos a conocer, creamos una imagen de nosotros mismos y de nuestra marca personal. Así como un logo habla de una empresa, nuestra cara y nuestros movimientos o incluso nuestro cuerpo habla de nosotros, no solo a través de nuestras palabras. Todo nuestra imagen comunica, siempre estamos comunicando. Desde el momento de que una forma o signo se constituye como tal, en ese momento se construye un significado.

Pero si sabemos “leer”, decodificar, entender, interpretar, analizar, construir, o producir imágenes es porque existe un “Lenguaje Visual” y para que exista un lenguaje visual debe existir un sistema o conjunto de reglas y códigos para la creación transmisión codificación e interpretación de un mensaje visual, el LENGUAJE VISUAL.

El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales.
Según la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:
A) Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico.
B) Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender
C) Lenguaje artístico: posee una función estética, por ecimade otras.

Este maravilloso mundo nos espera!… La semana que viene, empezaremos a escribir con imágenes !!!

Mientras tanto os recomiendo un libro que para mi ha sido mi biblia, mi ABC de la Comunicación Visual, lo leí en 1992 cuando empecé la carrera de Diseño en Comunicación Visual, en la UNLP. Lo he leído y consultado permanentemente y ahora mismo estoy otra vez disfrutando de el. Gracias maestro Bruno Munari por esta aportación a la cultura Universal.

Diseño y comunicación visual
Contribución a una metodología didáctica
Bruno Munari
Colección GG Diseño