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Tiempo de lectura: 3:59 minutos / mp3: 5.47 Mb.
Hasta ahora hemos estado hablando de marcas, signos, símbolos, logotipos e imagen corporativa… Hemos visto que una marca es mucho más que un nombre, y que el signo en sí mismo o el logotipo pueden, mediante elementos de la comunicación visual, reforzar su significado, gracias a la tipografía, el color, la forma, la emoción o la utilización o combinación de estos factores.
Un ejemplo que quiero destacar, es la manipulación del nombre, fonograma o logotipo, para reforzar su significado, mediante la sustitución de alguno de sus caracteres, o la manipulación del alguno de ellos o de la su totalidad, para de este modo, el significado intrínseco de la palabra quede manifiesto, de un modo aún más explicito. A esto lo conocemos como refuerzo semántico. El refuerzo semántico es una manera de fortalecer y acentuar el significado de una composición tipográfica.
Cuando hablamos de Semántica nos referimos al significado de las palabras, por lo tanto cuando hablamos de Refuerzo Semántico nos referimos a la re-valoración de ese significado primario que tiene la palabra.
Cuando veamos lo que es, seguramente muchos diréis, eso lo he hecho yo mil veces, sin saberlo. Claro, porque es un ejercicio muy usual cuando queremos enfatizar una palabra, un nombre un concepto o una marca. Quien, escribiendo o dibujando la palabra PARIS, no ha quitado la A, y puesto en su lugar una torre Eiffel… eso es refuerzo semántico. De esto modo, conseguimos dejar clarísimo que nos referimos a Paris, ciudad Francesa en donde podemos visitar dicha torre.
En este caso he reforzado el sentido del nombre PARIS, mediante la metáfora de sustitución de la A por la Torre Eiffel, la tipografía que hace una referencia a principios del siglo XX y la época de la bohemia francesa, y mediante el color, haciendo un guiño a la bandera francesa.
Recurrimos a este recurso retórico cuando la escritura no resulta suficiente para que la comunicación sea efectiva, así la composición tipográfica se carga de un significado extra, y la comunicación se da de una modo mucho más natural y en el receptor podemos conseguir que el factor recordatorio del signo sea mayor. Las palabras se cargan de valor icónico.
Tipología de Refuerzos semánticos
- Refuerzo por Ausencia
- Refuerzo por Adjunción
- Refuerzo por Sustitución
- Refuerzo por Elección Tipográfica
- Refuerzo por tratamiento superficial y/o color
- Refuerzo por deformación
- Refuerzo por armado tipográfico
- Refuerzo por combinación de dos o más
Las personas desarrollamos a lo largo de nuestra vida unas habilidades de percepción visual (en la cultura occidental de un modo en particular) que hacen que mediante la vista podamos percibir gran cantidad de información de un modo inmediato. Qué es la percepción visual? ya lo veremos más adelante, pero lo que quiero resaltar aquí es la idea de que visualmente podemos transmitir mucha mas información que textualmente, ya que hay cuestiones de código que visualmente son mucho mas universales que la lengua escrita.
Os dejo unos ejemplos maravillosos de 9gag.com para que veáis que en muchos casos no es necesario conocer un idioma, en este caso inglés, para que visualmente podamos entender el significado de una palabra… Mediante el refuerzo semántico podemos conseguir que muchísima más gente entienda el significado del signo.
Este tipo de ejercicios visuales y creativos son muy válidos en el momento de desarrollar un logo o una marca, generan simpatía y cercanía con las personas, se reconocen y recuerdan mucho más fácilmente, y es bastante común el uso del humor o la gracia como factores generadores de imagen de marca.
Un ejemplo que recuerdo ahora de cómo cualquier palabra tratada de un modo retórico visual, puede cobrar carácter de marca es un video de George Michael de 1993, llamado «Killer/Papa Was A Rolling Stone».
Lo comparto para que podáis disfrutar de la canción y ver como palabras normales hacen referencias a marcas o productos conocidos y que forman parte de nuestro universo simbólico.
Extraordinario Pato, genial post y muchas gracias por compartir. Es un placer leer y aprender contigo por la forma y manera que tienes de acercarnos tu pasión, teoria y aplicación práctica del diseño con co-Razón!!
Muchisimas gracias amigos de Lanzanet…es un placer escribir y compartir y encima recibir el mejor premio de todos que es ..saber que os gusta!
muchas gracias!
Una vez más me quito mi «St Patrick’s Day Hat». Los ejemplos de 9gag.com son geniales. Muchas gracias.
Ejes eje que bueno eres!!! Mil gracias… And you can leave your hay on
Hola! necesito ayuda, tengo que semantizar a EDGAR ALLAN POE (asi como esta con su nombre completo) y lo que mas destaco de él es el terror (ya que el es el maestro de los cuentos de terror) pero no se me ocurre nada! Quisas vos con tu experiencia puedas ayudarme, desde ya muchas gracias! 😀
claro ningun problema… dime que es lo que necesitas y vemos que podemos hacer. me dedico profesionalmente a esto.! algo bueno tendrá qeu salir no?… dime que necesitas y te paso un presupuesto! un saludo…
pato
estos son los mismos tipos de refuerzos que se utilizan en la publicidad de refuerzo? o no tiene nada que ver ni una de la otra?
siempre que se utilice un recurso gráfico en una palabra para enfatizar su significado es un refuerzo semántico, independientemente de su uso, ya sea publicitario, o de cualquier otra índole!
saludos!